WEB設計大師尼爾森指出：網(wǎng)頁設計最大的問題是，大多數(shù)人都是糟糕的內(nèi)容創(chuàng)造者。 這就是為什么我們有專業(yè)作家、平面設計師、電影制作人、演講者、音樂家和其他類型的媒體專業(yè)人士。 當一個普通人試圖創(chuàng)造內(nèi)容時，要么說的太少，要么說的太糟糕。
 

什么是一個網(wǎng)站的內(nèi)容？

這里值得內(nèi)容主要是網(wǎng)站的文字內(nèi)容，包括文案、廣告、按鈕文字、內(nèi)容稿件、標題等等。還包括圖片文案、視頻解說文字、字幕等等。

根據(jù)我們觀察，一個不容忽視的現(xiàn)狀是——目前網(wǎng)站中，內(nèi)容的水平是低劣和不斷下降的。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？

筆者認為：在于功能與形式，即網(wǎng)站需求者看重網(wǎng)站功能超過網(wǎng)站形式，制作一個表單，或者設計一個CTA按鈕，可以實現(xiàn)聯(lián)系客戶的功能，但是，寫幾段優(yōu)美的文字，似乎并不能提升數(shù)據(jù)，故此，網(wǎng)站制作者和需求方，都輕視了網(wǎng)站內(nèi)容。

另外，網(wǎng)站的設計師往往也都是“功能設計師”，而不擅長內(nèi)容設計，他們創(chuàng)造和呈現(xiàn)的內(nèi)容，要么是照搬照抄，要么就是合格的內(nèi)容，遠達不到優(yōu)秀。

基于此，我們認為，應該提升網(wǎng)站內(nèi)容這一短板。

網(wǎng)站內(nèi)容的作用

為一個網(wǎng)站生產(chǎn)和制作內(nèi)容，能夠給企業(yè)和品牌帶來什么作用呢？至少有如下四個作用。

其一，鞏固和強化整體品牌信息。
其二，為你和客戶節(jié)省大量時間。
其三，使設計(和設計過程)更加有效。
其四，獲得更好的終端用戶體驗。
既然網(wǎng)站內(nèi)容制作如此重要，在網(wǎng)站設計過程中，如何將內(nèi)容生產(chǎn)工作加入其中呢？
內(nèi)容生產(chǎn)參與網(wǎng)站制作過程

第一，研討內(nèi)容生產(chǎn)的目標。

花幾個小時專注于內(nèi)容能讓你弄清楚對項目來說什么是重要的。 它還使整個團隊意識到內(nèi)容的重要性。
通過問一些好的開放式問題來討論總體目標，比如“訪問者可能想從主頁上得到什么?” 誰會覺得這段內(nèi)容有用呢? 客人讀完這一頁后，該怎么辦呢?”  
有意地將討論的焦點從事物的外觀上轉(zhuǎn)移到信息傳遞上，以及我們期望訪問者的感受上。  

第二，提前引入文案人員。

通過將文案人員引入流程，可以有效地將他們的服務與建站服務合并。一方面，在建站報價階段，就應該將文案服務單列出來，以確定文案的重要地位。另一方面，在建站過程中，要求文案人員參與策劃、測試、上線等建站全程工作。再者，對文案的反復修改，給予耐心和配合。

第三，文案置于設計之前。

在你擁有一些真正的內(nèi)容之前，不要直接進入視覺設計領域。  
為客戶端設置所有文檔為Word文件，確保每一個都反映在網(wǎng)站地圖的頁面中。給文案工作者提供模板并使用約束來幫助他們生成良好的內(nèi)容。 
我們需要更好的網(wǎng)絡內(nèi)容，這需要投資。作為設計師，我們可以為專業(yè)的文案工作，或者我們可以用美學來分散我們的注意力。網(wǎng)站設計經(jīng)驗告訴我們，重視網(wǎng)站內(nèi)容工作，可以讓網(wǎng)站設計更快，并且更優(yōu)秀。